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3000億市場引爆創意家居商機
2008-9-29 9:54:36  閱覽次數:2067

    茶幾上,一個誘人的紅唇,你可千萬不要去吻上她,它可是一個電話;一杯大罐的可口可樂,你也千萬不要拿起來就喝,因為它是一個電話;沙發上毛茸茸、舒服的抱枕,卻是一個音箱;一個憨態可掬高舉雙手的小人,它也不僅僅是個裝飾品,更是一個牙簽盒;還有電冰箱時鐘、卡通紙巾筒、爆炸狗……這些形態各異、設計奇妙的小東西,可不是簡單的擺設,它們是實實在在的家居生活用品,在功能上完全可以滿足人們的需求。同時,由于設計師的另類創意,這些色彩鮮艷、時尚卡通的小玩意又成了年輕人互贈的禮品,為他們的生活增添了無限樂趣。

    生活水平的提高,使人們對個性、對美有了更高的要求,人們不再滿足于那些大眾化、普通的家居用品,而需要更具有個性、更有特點的商品。而在忙碌的社會節奏帶給人們無時無刻的壓力下,人們也渴望得到舒緩,讓自己的生活更輕松愉悅。要知道,生活不僅僅是單調的柴米油鹽醬醋茶,在平淡的日子里加點細致、加點精巧、加點創意,生活馬上就精致、靈動起來。細節處見心思,細節處見品位。

    在上海迪美購物中心、香港名店街、徐家匯流行線等年輕人愛光顧的購物廣場以及北京、廣州、深圳和成都等大中城市,這樣的創意禮品已經隨處可見,并且越來越受到年輕人的推崇。

    據統計:全國33個省會城市、393個地級城市和近3000個縣級城市,創意時尚潮流用品的年消費能力高達2000億~3000億元;中國社會調查事務所(SSIC)在內地做的家居裝修、裝飾專項問卷調查顯示,在2006年后,中國公眾家庭家居裝修、裝飾將會涌現新的潮流。更多的人準備將裝修費省下來,用以購買能夠讓居家充滿個性和情趣的家居用品和裝飾品。流行業行業協會預測:2006年后,國內創意時尚潮流飾品設計力求奇思妙想,強調時尚,從細微處體現完美品質。所有時尚潮流飾品市場引導性資料均顯示:大眾消費水準的不斷提高,直接誘發了人們對生活情趣更高層次的追求;時尚、品質、個性,越來越成為生活、辦公中不可或缺的重要主題;家飾重要性的凸顯使得時尚潮流飾品也已成為單位、個人贈送的時髦禮物。國內時尚創意用品市場的需求空間在強勁的消費拉動下將變得空前寬廣。

    但是,市場調查顯示,目前此類產品相對分散,仍處于“品種少、質量差、流通慢、價格高、無品牌、市場亂”的初級發展階段,而在絕大多數中、小城市時尚類專營店中幾乎屬于空白,因此急需一個品牌化、專賣化、規范化、產業化的時尚品牌來引領中國市場。

    面對如此巨大的市場,早就有敏銳的投資者嗅出了其中巨大的商機。全國首家平價創意家居連鎖店—“樂趣生活(FunLife)”的老板樊浩就是其中一位。

    平價路線讓精致生活進入尋常百姓家

    進“樂趣生活”,店面不大,裝修簡單,簡簡單單的貨架上分門別類地陳列著各種創意產品,有創意廚房、創意衛浴、創意禮品、創意辦公用品、創意電腦周邊產品……

    從去年9月廣州海珠區的江南西路第一家“樂趣生活”開業到現在,樊浩已經連續開了五家連鎖店了,現在他正準備在天河區開第六家店。如此快的開店速度令人驚訝,這樣能保證利潤嗎?面對這個疑問,樊浩很自信地笑了:“以這個速度開店確實是比較快,我之所以保持這個速度,原因有兩個。第一,就是我的盈利情況保證了我的這個速度。第二,這是由‘樂趣生活’走平價路線終端銷售的經營理念和創意產品市場本身的特性決定的!

    樊浩解釋說,在我國,目前創意家居市場是個市場空間非常廣闊的初級市場,遠遠比不上韓國、泰國、美國、日本的流行和成熟程度,但是,這個市場目前正在迅速崛起,人們對創意家居、創意禮品的需求欲望已經被勾起,需求量非常大。但是國內目前很多創意產品均是走精品、高價路線,這讓很多消費者望而卻步。而樊浩調查后發現,本以為這樣的產品的目標客戶群應該是白領階層,但是事實表明,更多30-40歲的普通消費者以及學生階層也有較高的消費需求。因此,樊浩將自己的“樂趣生活”定位于平價創意家居、禮品店,就如同生活中常見的超市一樣。這就要求樊浩盡快開設分店,建立較廣泛的零售終端,迅速跟進和占領市場,以取得規模效應和品牌效應。

    此外,創意商品本身的易被模仿和更新換代迅速也決定了這個市場必須迅速擴大,因為只有先占領了市場才能最終贏得市場。

    果然,樊浩獲得了成功。連開的五家店都在盈利,而且利潤還不錯,平均每月每家店有10000元左右的純收入。

轉載自:寧波工藝禮品網
 
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